推动演艺“大繁荣” 激发消费“新活力”

中国扬州运河大剧院。 受访者供图

《琴鹤同鸣》演出。

《牡丹亭》剧照。

【资料图】

潘美辰演唱会现场。

“京华明月艺市”中庭戏园舞台演出。

“京华明月艺市”乐队表演。

通讯员 运投轩 记者 肖为

连日来，多项文化演出活动在中国扬州运河大剧院举行，观众也给予热烈反馈。今年消费市场逐步回暖，运河大剧院迅速排定全年演出计划，通过年度爆款、季度大戏、月度亮点串联，在中国剧院行业唱响“扬州声音”，展现扬州影响力。今年截至目前，运河大剧院已完成各类演出和活动143场次，观众累计达51382人次，同比去年增长220%。

数据直观体现了扬州演艺市场升温的速度，也折射出剧院演出对消费的拉动作用。扬州文化演艺市场不断升温，是剧院与观众的一场“双向奔赴”，不仅提振了市场信心，更显现出文旅消费的澎湃活力。

流量变“留量”

7月21日晚，潘美辰“回家”2023巡回演唱会在运河大剧院唱响，一首首经典歌曲激起上千歌迷的强烈共鸣。

“此次潘美辰演唱会，千余张门票很快售罄。”运河大剧院票务中心相关负责人说，作为一个时代的偶像，潘美辰以独特的嗓音和深情的演唱征服了无数听众，拥有较高的人气。“刚宣传潘美辰要来扬州开演唱会，就有很多粉丝歌迷打电话咨询开票信息。值得一提的是，很多粉丝都是跨城购票的消费者。”

“为了能听到潘美辰的现场演唱，我特意从泰州开车到扬州运河大剧院。”潘美辰的歌迷张丽告诉记者，与以往户外演唱会不同，这次演唱会场所是室内歌剧厅，视听效果非常震撼。“演唱会当天是周五，我和老公一起看完演唱会后，还能在扬州吃个宵夜，顺便周末逛逛景点。”

演唱会“火力全开”，也带动了周边消费。不少外地观众表示，看完演出后暂时不走，早就预订了周边酒店，对扬州的美食美景也做了攻略，看完演唱会就要去慢慢品味古城扬州。

流量变“留量”，“跟着演出去旅游”已成为一种新趋势。明星演出自带流量，而观众因一场演出留下旅游，将带动城市更多消费场景收益。

7月29日，永庆安澜2023德云社“德云三宝”B组相声专场将上演，运河大剧院期待此次的流量能带来更多“留量”，成为拉动城市文旅消费的“新引擎”。

叫好又叫座

“来扬州一定要体验这场视觉盛宴！”今年4月和5月，《大运扬州——琴鹤同鸣》“烟花三月演出季”公演八场，演出现场座无虚席、好评如潮，共吸引省内外五千多名观众走进剧院，感受名城扬州的魅力。

一座城，成就了一部剧；一部剧，展现了一座城。剧中的扬州故事、演出花絮、精美剧照刷爆观众的朋友圈，也在小红书、抖音等平台大量刷屏，扬州城市文化火爆出圈。

《大运扬州——琴鹤同鸣》助推城市文化“火出圈”，离不开背后强大的创作演绎团队。这部精彩巨制由扬州运河文化投资集团、扬州市文化投资管理有限公司出品，扬州市歌舞剧院创排演出。精彩的剧目丰富了扬州的旅游产品，增强游客了体验感、获得感，为扬州增添了一张文旅融合“新名片”。接下来，运河大剧院还将打造《大运扬州——琴鹤同鸣》“金秋十月演出季”。

此外，为丰富暑期生活，7月1日，运河大剧院推出“夏之魅”演出季，众多精彩剧目官宣。“夏之魅”演出季特设“明星剧场”“童心剧场”“特色剧场”“户外剧场”四大板块，涵盖相声、脱口秀、演唱会、舞剧、沉浸式戏剧等形式，汇聚国内外众多精品剧目，邀请观众走进剧院，共赏“魅力盛夏”。

“作为城市对外文化交流展示的重要窗口，运河大剧院推出的各大演出季，旨在展现扬州的文化魅力和影响力。”扬州运河大剧院党支部书记、董事长、总经理张捷说，各大演出季叫好又叫座，在给市民提供“文化大餐”的同时，也获得了良好的经济效益，实现了社会效益和经济效益的“双丰收”。

艺市与夜市

每到周末，明月湖畔的运河大剧院流光溢彩、热闹非凡。剧院内，沉浸式小剧场和评话嗨翻全场；剧院外，主题音乐演出尽显活力。

3月18日，“京华明月艺市”在运河大剧院盛大启幕，打造四大主题空间，通过特色剧场和演艺新空间丰富剧院全年演出内容，营造“周周热闹、每天精彩”的文艺氛围。市民、游客走进“京华明月艺市”，共享来自舞台艺术的无限能量。

运河大剧院综合体项目选址于明月湖北岸，西侧是A区剧院功能区，东侧为B区文化商业综合体。A区自运营以来，一直以高标准为扬州及周边市民提供优质文化大餐，与之呼应的B区格外受到市民期待。值得一提是，5月28日，运河大剧院B区文化商业综合体招商大会暨签约仪式举行。首批七家优质品牌公司签约入驻，集年轻、时尚、休闲、娱乐于一体，将为市民、游客提供最舒适的环境、最用心的产品和最优质的服务。

“京华明月艺市”火爆出圈，各项精彩演出活动文艺范十足。有了文化赋能，再加上“烟火气”的升腾，运河大剧院B区文化商业综合体将成为集聚夜文化、夜经济、夜潮流的“娱乐MALL”，全方位点亮扬城“夜经济”。

“今年将实现东部商业与西部剧院的交相辉映，我们会积极探索新业态，带给市民游客‘新体验’，助推扬州文化演艺市场大繁荣，持续激发扬州文旅消费的新活力。”张捷说。

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