中端手机战事 一加小米已下场开“杠”

【资料图】

飞象网讯（高靖宇/文）一加和小米“杠上”了。

在8月14日的小米发布会上，雷军将红米K60至尊版与“友商11”进行对比，随后网友们直接把“一加定价”送上热搜，接着一加中国区总裁李杰发博回应称，一加不会为了“显得便宜的价格”，在用户看得见的看不见的地方阉割。

两天之后，一加正式发布 Ace 系列的最新产品一加 Ace 2 Pro，该机采用第二代骁龙 8 旗舰芯片，提供至高 24GB + 1TB 的超大存储组合，李杰称“一加Ace2 pro绝对是目前安卓硬件天花板，将推高性能手机的行业上限。”

发布会上，一加放出了小米13和一加Ace2 pro的对比图，以及前天刚刚发布的红米K60至尊版和一加Ace2 pro的对比图。显然，一加Ace2 pro要与红米K60至尊版正面硬刚。

李杰表示，红米K60至尊版和一加Ace2 pro根本是两个不同档位的产品，一加要做“同价更优，同配置更极致”的产品。价格方面，一加Ace2 pro不同配置的价格分别为2999元、3399元、3999元，而红米K60至尊版不同配置的价格为2599元、2799元、2999元、3299元、3599元。看完价格在细品李杰所说的“同价更优，同配置更极致”，就更耐人寻味了。

从暗战到明战 一加小米“短兵相接”

一加和小米在产品定位上互有差异，一加走的一直是精品路线，一年只发布一款旗舰机型，价格较高，而小米走的是性价比路线，两家产品并无太多竞争。但当一加回归OPPO之后，一加开始走向“性能、性价比”的发展路线上，开始主攻中端机市场。因此，一加和小米之间开始在中端市场上“短兵相接”。

今年2月初，一加发布新款手机一加Ace 2，号称要“全面普及16GB”。其中，16GB+512GB配置的定价为3499元，16GB+256GB的定价为3099元，12GB+256GB的定价直接下探至2799元。

而就在一加Ace 2正式发售当天，小米旗下品牌Redmi也开启降价模式，Redmi K60所有512GB配置的版本降价300元。其中，16GB+512GB配置降至3299元，而12GB+512GB配置突破3000元大关，直降至2999元。

卢伟冰在微博发文称，“有同事提醒我说，最近有友商在高调打价格战，K60开启512GB普及风暴可能会被说成‘被逼降价’，会不会有点尴尬？我说，这怎么会尴尬。如果有友商从此真心一直跟进，说明我们一直在做一件大家认为正确但很难的事情。欢迎更多友商入局！”

一加中国区总裁李杰随后也在微博上表示，“就像我说的‘一加Ace 2会倒逼友商降价’，同时我也说了‘产品不好降价也没用’。我们欢迎大家跟进，并且是真诚地跟进，为所有的用户全面普及旗舰体验！”

此后，一加与小米开始针锋相对，你打“内存普及”，我就玩“内存自由”，一加Ace 2V的16GB+512GB配置的定价为2799元，RedmiNote12 Turbo就紧随其后，16GB+1TB配置的定价为2599元。

如果说之前两家互动还算克制，只是暗暗较劲，如今直接挑明将“友商”挂在发布会上吊打，就是摆明要开干了。

下半年中端市场争夺战打响

一加和小米的竞争，从一个侧面反映出当下手机厂商的焦虑。

IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2022全年，中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次低于3亿以下。

一片低迷中，手机厂商一方面寻找高端市场突破，以产品“高端化”策略来冲利润。另一方面，各大手机厂商都在主打性价比，竭力守住中端机市场份额。因此，在上半年的手机市场，2000~3000元的中端市场就成为手机厂商较力的另一重要战场。

今年上半年，一波中端手机新品竞相发布，包括一加Ace 2，OPPO A1，华为nova11系列，真我GT Neo5 SE，Redmi Note 12 Turbo，vivo S17系列等，产品价格都在2000~3000元档位，在快充、大电池、大存储、旗舰芯片都是中端市场的有力竞争者。

各家手机厂商对于中端市场也都有自己的“小目标”，一加喊出了未来三年要在2000元以上的线上市场中做到份额第一，Redmi品牌总经理卢伟冰则将中端市场视为中流砥柱，真我也喊出了拿下2000~3000元价位段线上市场第一的目标。

上半年表现最为抢眼的无疑是一加，据李杰透露，上半年，一加11、一加Ace2以及一加Ace2V三款产品给一加带来了不错的业绩，其中，一加Ace2在线上2500元以上市场稳居安卓市场第一，一加整体销量更是同比增长了335%，是行业增长最快的品牌。

此外，一加还公布了另外一组数据称，一加Ace系列从去年只有友商K 系列的3%，到今年上半年，一加Ace 系列的销量已经是友商K 系列销量的56%。以此来强调，之所以频频被小米提及和针对，正是销量的快速增长引起友商的关注。

既然一加和小米两家都已拉开阵仗，相信这场口水战还会继续上演，同时也意味着中端市场争夺战将越加激烈，尤其是随着今年下半年旗舰手机硬件加速下放，中端手机的性能竞争也会加剧。

关键词：